文 | 一口老炮中文字幕

小序：十多年前，我来杭州出差，这里并莫得几许东谈主会批驳樱花，我现时搬家到杭州来了，到了烟花三月，却发现，东谈主们都在各式景点围得水泄欠亨，即是为了拍一组樱花的好意思景，这种结局，是因为樱花呢？如故因为本领呢？

从 2024 年运转到现时，中国扫数这个词买卖圈，都在问，若何复制雷军 IP，能弗成意识几个小米负责传播的东谈主，去学习一下，这种话，听都听烦了，耳朵也起茧了，扫数东谈主都认为小米的传播照旧羽化，畴前取取经，或者挖一两个东谈主畴前，就不错奏凯。 

我其实挺哭笑不得的，略微对小米纯属极少的东谈主都知谈，小米现时的组织架构和传播体系，是高度依赖雷军个东谈主的，你的公司有雷军这样的传播群众吗？他创业初期，我去他办公室专访他，他还想着帮我取标题，取得还挺好，在之后的媒体糊口里，我再也没遭逢过这样的企业家。以我个东谈主对雷军浅陋的领悟，他若是当年进了媒体圈，那可能即是咱们这个圈子里最给力的东谈主，小米为什么莫得王帅这样的变装？因为雷军在传播上甚而比马云还有天资，他太知谈他的用户想要什么了，也太知谈该若何奉承用户。 

是以我一直开打趣说，雷雇主一定要转换躯壳，千万别伤风发热，小米没东谈主能替他。 

然则，然则，我很心爱然则：雷军今天在作念的事情，果然是在作念企业家 IP 吗？ 

我的个东谈主不雅点，他在作念的是企业家网红，同时很火的周鸿祎亦然如斯，他们都是在用媒体想维作念网红，在讹诈流量匡助我方的公司去撬动人人领悟，天然我对他们是尊重的，我也不认为他们作念网红有什么错，并且在此之前，他们也在企业家 IP 这件事上，也作念过积存，有大量的册本出书，也有我方的系统性想考，天然距离稻盛和夫、安迪格鲁夫、杰克韦尔奇那种开宗立派，还差很远。 

本质上，这一波，扫数企业家都在作念网红，莫得东谈主作念 IP。

在这件事情里，我找到四个成分点，企业家、创业者、IP、网红，组合起来即是，企业家 IP、企业家网红、创业者 IP、创业者网红。 

企业家，是照旧功成名就，有一定得手基础的商东谈主；创业者，是还莫得得手，在致力走向得手的商东谈主；IP 是一种从买卖圈内走向公众的严肃买卖传播旅途，以缱绻握住等买卖学问为基础；网红是一种完全面向公众的流量想维，以东谈主设、故事、销售、段子为传播基础。 

在中国扫数这个词买卖圈，现时唯一两个东谈主，在我看来，完成了企业家 IP 这件事，一个是任正非，一个是张瑞敏，这两个东谈主都有我方的握住形而上学，有军师团，有表面系统，有翰墨相沿，有大量深度采访支合手，也即是说，买卖表面千里淀宽裕厚，岂论国内如故海外，都有买卖界的东谈主在盘问他们的表面，现时来看，还莫得东谈主去盘问雷军，也莫得东谈主去盘问马化腾，马云之前在这件事上，作念了一半，自后戛商酌词止。 

网红和 IP 是两件悉数弗成等量王人不雅的事情，然则偶合现时又有一堆东谈主，在拿这件事情作念生意，天然，办法不是企业家，而是认为我方是企业家的创业者，一堆东谈主在收割韭菜，教创业者何如作念 IP，天然去插足这些课程的创业者，大多亦然想割消费者韭菜，没几个崇拜作念居品。 

还有一些网红，成为好多企业背后的流量照看人，最终把一些正现实面的企业，玩得越来越下三滥不入流。

我看了看，现时的网红课程基本内容大差不差，即是教你何如作念一个演员，立东谈主设，博眼球，搞话题，奉承人人，赢得流量，我说真话，这是一个苦差使，若是你天资不及，果然要失掉掉你好多本领，不要把这件事想得很简约，我举一个例子，你就显着了，那么多图文媒体淳厚，那都是媒体专科东谈主士，然则到了短视频时间，依旧没饭吃，靠近镜头坐窝就原形毕露，隔行如隔山，我著述能写得飞起，然则视频的饭依旧吃不了，是以你想着去培训一下，就能成网红了，别作念梦。 

这种课程，在我看来，基本价值就两个，一个是混圈子，骗子意识骗子，搞点资源，另一个 即是去听听课程，回归试试，基本一个月两个月就破除了，因为发现流量没起来，公司却越来越厄运，买个教会。 

是以这件事情，一运转就要想了了，岂论是企业家如故创业者，你到底是要 IP，如故要作念网红，先把这件事情想了了。

创业者其实没什么可能性作念 IP，因为你没得手过，谁会信你，你莫得劝服力，圈内圈外都不信，是以作念网红是比拟好的汲取，我提议培训班以后改个名字，创业者网红培训。 

企业家不错汲取作念网红，也不错汲取作念 IP，我以为笔据各自特性以及所需，来别离。 

比如董大姐，她可能即是想作念网红，岂论是用什么姿势，有流量就不错，走我方的路吃我方的面包，比如前段本领海尔雇主周云杰两会出谈，我其时还跟海尔的同学们聊了一下，周老是要作念 IP，如故要作念网红，不知谈谜底，即是先趁势推出来，看市集响应。 

其实，走什么路，企业家我方心里是了了的，即是不要拧巴我方，作念我方，企业家不是演员，弗成一直饰演我方，演戏终究是要斥逐的。

有少数企业家享受在镁光灯下的建立感，有些企业家心爱孤苦的想考，然后酿成想想影响更多的自后者，而有些企业家逼不得已，只可挺身而出，我方以身示范，作念网红辅导企业走出困境。 

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我客岁跟周鸿祎去泰国办步履，他路上跟我说了一些，好多东谈主看他作念网红，说不务正业，然则唯一创业者我方知谈，作念历久比说要宝贵多，凉爽话谁不会说？用行径去贬挑剔题，才是最径直的汲取。 

我年青的本领，不是很心爱张向阳，几次去搜狐采访的本领，很嗅觉他很浮躁，然则他年龄大了之后，我越来越心爱他，他这几年作念了物理课后，我以为搜狐变成了一家有我方节拍的好公司，职工更生，公司赢利，雇主在作念一件我方心爱对社会有价值的事情，果然要一万亿市值才调叫得手吗？

俞敏洪亦然，周鸿祎亦然，他们每次直播，我并弗成嗅觉到有什么适意幸福可言，然则他们依旧要这个岁数出来为了公司卖头卖脚，作念一家企业终点勤勉，新东方和 360 各自有各自的勤勉，首创东谈主即是一家企业终末兜底的东谈主，当扫数的招数都不行的本领，雇主即是终末的压舱石。 

我我方也在创业，我太显着这其中的可怜，是以，企业家或者创业者出来作念网红，悉数不可耻，那种在窘境中求生挣扎输的挣扎，是企业家和创业者群体，最闪亮的特性特色。 

然后，你可能会问，你说了这样多网红的事，那么到底什么是 IP 呢？IP 和网红，最底层的区别即是，若何与受众战斗。 

IP 需要跟人人之间用媒体作念唠叨，也即是说，人人并弗成径直跟企业家交互，必须要通过媒体采访、册本、报谈、故事等妙技，障碍了解，弗成径直得到的，历久是最好意思好神秘的，并且这些内容很大部分有阅读门槛，学术系统是基础，然后以前用朋友、读者、故事会，现时用抖音、视频号、B 站、快手作念人人二次解读，最终酿成一个由内向外的企业家 IP，这种东谈主设是通过社会领悟层层理解的，这个 IP 的中枢是这位企业家的想想系统。 

网红的逻辑就很简约了，以前受限于传播旅途，现时有了应答媒体后，马斯克就敢喊出了畏惧公关部，因为他在直播我方的职责和生活，什么事情，我方就在应答媒体疏通了，这种趋势也在咱们这边献艺，是以小米本年的公关计谋也在发生 360 度大改动，我以前一直想欠亨，网红公司为什么不在公关上费钱，这下算是透顶显着了，东谈主家我方即是媒体，网红与受众之间，莫得媒体窒碍，为什么还要给你钱？ 

然则，然则，我又要然则了，对此，我合手保寄望见，一年之后，若是小米能用这套新的尺度完全跑通，我以为才调算阶段性得手，期望汽车之前也这样干过，特斯拉在中国也这样干过，后头的反噬很大，华为当年弘远到那般地步，也莫得作念到。

终末，我还想说一件事，是本领，尤其是咱们这些码字的东谈主，更要尊重本领，不要在本领眼前，作念舔狗，或者作念悉数的批判者。 

十年前，咱们中的好多东谈主，还在哄笑小米是一家莫得研发精神的拼装公司，屌丝、为发热而生，然则今天在故国大江南北的饭桌上，小米一刹变成了一家东谈主东谈主都要学习的公司，小米的底色果然发生变化了吗？咱们有莫得果然仔细去想考这家公司的中枢竞争力到底是什么？阶段性的论断，会不会在十年后，再次打咱们我方的一个大嘴巴子？ 

在此之前，咱们照旧看到好多公司起升沉伏，苹果、微软、梦想、阿里巴巴都是如斯，企业和东谈主生相同，是一条曲折升沉的波，咱们若是能看到大趋势，实属三生有幸，千万不要为三五年的波动去舔和打。 

巴菲特说，你若是没想过合手有一家公司股票十年，那么就一股也别买，大约这个风趣风趣，原话记不住，我以为咱们这些码字写稿的东谈主亦然，若是你弗成坚合手不雅察一家公司十年以上，那么就别下论断。

我也很诧异我方的变化，从一个非黑即白的年青东谈主，一下子就走到了圆滑世故的中年。 

春节的本领，我不想待在杭州，跑去日本待了很长一段本领，一王人见了好多群众，诚然都是民间的，有作念怀石料理的，有作念铁壶的，有作念陶罐的，有作念漆器的，敲敲打打一辈子，作念好一件事，我看到了东谈主生的另外一种可能性。 

在我的全国里中文字幕，我重新界说特开首、大、价值、好意思好、和煦。